2012年11月6日，美國紐約，時(shí)報(bào)廣場播放大選廣告。美國大選中最大頭的開銷就是電視廣告。?

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　　2012年10月，美國紐約曼哈頓，競選人員展示印有奧巴馬的紐扣。競選團(tuán)隊(duì)在招募志愿者、推銷候選人時(shí)常贈(zèng)送小禮品，這也是一筆不可小覷的競選費(fèi)用。

　　12日，希拉里正式宣布參選2016年美國總統(tǒng)大選。

　　上屆大選，候選人總共花掉20億美元。但是，美國大選的費(fèi)用仍在不斷上升。2014年美國中期選舉，花銷就已經(jīng)接近40億美元。2016年總統(tǒng)大選，外界普遍預(yù)測競選花銷將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上屆。希拉里要贏得大選，預(yù)計(jì)要籌資25億美元。

　　美國大選，競選團(tuán)隊(duì)如何籌錢，這些錢都花在什么地方？最終由誰來埋單？

　　現(xiàn)在美國大選，資金越來越重要，因此籌款就成了競選團(tuán)隊(duì)的重要工作。

　　希拉里需籌25億美元

　　曾赴美觀摩中期選舉的社科院美國研究所助理研究員刁大明對(duì)新京報(bào)記者表示，“如今的競選過程隨著大量媒體介入成了一個(gè)燒錢的過程，類似于全美總動(dòng)員，因此候選人實(shí)力再強(qiáng)，也需要包裝。如果沒有雄厚的資金，是無法雇用優(yōu)秀的競選經(jīng)理，組建優(yōu)秀的競選團(tuán)隊(duì)的?！?/p>

　　上一屆美國大選，所有總統(tǒng)候選人的花費(fèi)超過20億美元。為什么要花掉這么多錢？美國媒體報(bào)道稱，首先，錢能為候選人增加曝光率，不僅從電視上、廣播上、網(wǎng)絡(luò)上、電郵上，還決定他能握到多少個(gè)選區(qū)的選民。要在競選季內(nèi)跑遍50個(gè)州，需要一大筆經(jīng)費(fèi)。

　　其次，美國大選周期長，候選人從決定參選到最終勝出需要一年多的時(shí)間，時(shí)間長了就容易帶來大的花銷。曾在1992年大選季協(xié)助比爾·克林頓競選的民主黨政策分析師基斯·博金就說:“如果你在英國競選首相，你根本不需要花上一年半甚至兩年的時(shí)間?！?/p>

　　電視廣告成最大花銷

　　在美國大選花銷中，占比最大的當(dāng)屬電視廣告。

　　2012年美國大選廣告戰(zhàn)史無前例地突破11億美元，兩黨均投入大部分競選資金，奧巴馬幾次呼吁支持者加緊捐款支援廣告戰(zhàn)。廣告就是美國大選的勝負(fù)牌，它們可以改善候選人形象，可以鎖定特定選民群體，可以吸引媒體注意，更可以攻擊對(duì)手，順便傳播了美國的國家價(jià)值觀。

　　究竟兩黨如何打好這張神秘的勝負(fù)牌？

　　《崛起的電視政治廣告》一書指出，競選廣告分為三個(gè)階段：首先是用自傳性廣告加強(qiáng)與國民聯(lián)系；然后發(fā)布政策性廣告塑造領(lǐng)導(dǎo)形象；最后一個(gè)階段就是攻擊階段，特別是在民調(diào)落后時(shí)，財(cái)力越雄厚的陣營總是選擇較早投放攻擊性廣告。

　　2012年3月，奧巴馬團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上推出競選宣傳片，名為“我們走過的路”，由好萊塢著名影星湯姆·漢克斯擔(dān)任解說。這部17分鐘的短片就是奧巴馬的“成績單”，從救助汽車產(chǎn)業(yè)到醫(yī)改方案，從阿富汗戰(zhàn)爭到擊斃拉登……各項(xiàng)優(yōu)異表現(xiàn)中穿插著奧巴馬沉思的形象。迅速切換的鏡頭，將奧巴馬塑造成困難時(shí)刻做出艱難決定的英雄式人物，帶領(lǐng)美國走出危機(jī)。這部宣傳片推出的當(dāng)天早晨，就在網(wǎng)絡(luò)上獲得10萬多點(diǎn)擊量。影片中的美國式價(jià)值觀隨著網(wǎng)絡(luò)傳遍世界各地，可見電視廣告對(duì)大選的重要性。

　　2014年美國中期選舉花費(fèi)36.7億美元，成為美國歷史上最昂貴的中期選舉。在“燒錢大戰(zhàn)”中，不僅民主、共和兩黨競選人陣營大力花錢，外圍團(tuán)體投入更是創(chuàng)下紀(jì)錄。

　　2016年美國大選要花掉多少錢，目前尚未可知。不過，媒體普遍預(yù)測，花銷將遠(yuǎn)超2012年大選的20億美元。據(jù)美國媒體估算，希拉里至少需要籌得25億美元來打這場選戰(zhàn)，這個(gè)金額是2012年奧巴馬11億美元花費(fèi)的兩倍還多。

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