1月23日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)、第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新媒體DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2017年中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》)?！秷?bào)告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，顯示健康和休閑娛樂(lè)已經(jīng)成為人們置辦年貨的首要需求。

　　消費(fèi)升級(jí) 人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高

　　整體來(lái)看，隨著消費(fèi)者線上消費(fèi)觀念的成熟，服裝在年貨消費(fèi)中的占比正在逐漸降低，而食品、美妝等體現(xiàn)生活品質(zhì)的品類占比則在逐年增長(zhǎng)?！秷?bào)告》顯示，從年貨節(jié)期間消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，80后、90后顯然成為了線上囤年貨的主力軍，其消費(fèi)金額占比接近八成。

　　從各年齡段偏愛(ài)的年貨品類來(lái)看，90后的消費(fèi)中服裝和美妝占比較高，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，穿上新衣，搭配一個(gè)精致的妝面的新年才有過(guò)節(jié)儀式感。相對(duì)來(lái)說(shuō)，80后的年貨中電器、家居用品和食品占比高于90后，成家后的他們顯然更注重家庭消費(fèi)。而從品類份額的增速上看，旅行、智能設(shè)備等品類銷售額占比較去年增長(zhǎng)迅猛，這正說(shuō)明了它們所代表的新生活方式，正在被人們普遍接受。

　　洋年貨 新疆東北對(duì)舶來(lái)品情有獨(dú)鐘

　　《報(bào)告》顯示，2017年年貨節(jié)期間天貓國(guó)際的銷售額較去年同期增長(zhǎng)了38%，人們對(duì)洋年貨的熱情繼續(xù)增長(zhǎng)。無(wú)論是韓國(guó)面膜、日本零食還是來(lái)自歐洲的母嬰產(chǎn)品，捧紅這些熱銷品類的無(wú)一例外都是女性剁手黨。論洋貨銷售額，江浙滬包郵區(qū)和帝都等強(qiáng)消費(fèi)城市自然躍居榜首。但論對(duì)洋貨的偏好度，即洋貨在各城市的消費(fèi)占比來(lái)看，克拉瑪依市、巴音郭勒蒙古自治州、烏魯木齊和石河子四座來(lái)自新疆的城市竟躋身榜單前五。來(lái)自“異域風(fēng)情”的剁手黨果真偏好異域的年貨，電商的滲透也正彌補(bǔ)了線下渠道的不足。從各省剁手黨的洋年貨偏好商品來(lái)看，廣東、山東人“浮夸”地愛(ài)買表，浙江、江蘇人最愛(ài)母嬰用品，上海人則最愛(ài)買零食。

　　意外爆款 空氣凈化器，一刀切南北

　　意外卻又不意外的是，空氣凈化器成為了這個(gè)春節(jié)年貨新爆款。以后區(qū)分南北方的可能不再是秦嶺淮河，而是空氣凈化器。《報(bào)告》顯示，2017年年貨節(jié)期間，淘寶和天貓平臺(tái)上空氣凈化器的銷售額較上一年同比增幅達(dá)到256%。增長(zhǎng)迅速的背后，還不是因?yàn)檫@個(gè)冬季被瘋狂吐槽的霧霾。冬季還沒(méi)有過(guò)去，為了過(guò)一個(gè)健康的新年，空氣凈化器成為了不少城市必買的新年貨。從空氣凈化器消費(fèi)金額前十省份名單來(lái)看，北京、河北、四川等眾所周知的“霾城”均榜上有名。從全國(guó)各省份最熱銷的年貨榜單中也可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)南方人們依舊享受在剁手新衣時(shí)，秦嶺淮河以北的人們當(dāng)務(wù)之急還是備一個(gè)凈化器過(guò)一個(gè)安心年。

　　年夜飯 最香還是家鄉(xiāng)土味兒

　　從人們網(wǎng)購(gòu)年夜飯食材品類偏好趨勢(shì)來(lái)看，生肉、蛋制品和新鮮蔬菜等生鮮食材在年夜飯食材采購(gòu)中的占比逐年提升，健康代表新鮮蔬菜和水果的增勢(shì)尤為明顯。從各地年夜飯食材偏好來(lái)看，東部、北方省份尤為偏好生鮮食材。最有家鄉(xiāng)味兒的土特產(chǎn)也是每個(gè)年貨節(jié)中的暢銷食材。2017年年貨節(jié)期間，銷量置頂?shù)耐撂禺a(chǎn)分別是大米、海參和橙。從魚(yú)米之鄉(xiāng)江蘇銷往各地的大米占到超過(guò)總數(shù)的四成，除了江蘇，透過(guò)年貨節(jié)期間熱銷土特產(chǎn)的銷售地，你可以看到一個(gè)特產(chǎn)富饒的中國(guó)：家鄉(xiāng)味兒的土特產(chǎn)也多是各地區(qū)消費(fèi)者偏愛(ài)的年夜飯食材，比如華東地區(qū)消費(fèi)者偏愛(ài)的火腿，華南地區(qū)消費(fèi)者鐘愛(ài)的燕窩、臘腸，華北吃貨偏愛(ài)的海參、凍蝦……

　　村里過(guò)年 這里的洋貨和新科技真不少

　　如今，村里囤年貨的時(shí)節(jié)不再只有那照搬黃歷的集市日。村里“別樣濃”的春節(jié)氛圍，也不只是戶戶掛著腌魚(yú)臘腸，電商平臺(tái)讓村民隨時(shí)隨地都可感受到集市般的熱鬧場(chǎng)景。一改往日女性剁手黨撐起半邊天的刻板印象，年貨節(jié)期間村淘的主力軍卻是青壯年，男性、80后消費(fèi)者數(shù)量占比均達(dá)到56%。

　　相比全網(wǎng)來(lái)說(shuō)，村民的年貨消費(fèi)大頭還是數(shù)碼家電和食品，辛苦一年攢下錢為家中添置一件新家電依舊是村民關(guān)于春節(jié)重要的消費(fèi)儀式。但變化也正在發(fā)生，比如時(shí)下流行的智能設(shè)備在數(shù)碼家電中的占比開(kāi)始增長(zhǎng)，越來(lái)越多愛(ài)好新科技的村民開(kāi)始消費(fèi)VR設(shè)備、智能手環(huán)等科技產(chǎn)品。如果說(shuō)村里青壯年的消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在智能設(shè)備的消費(fèi)上，那么和城里姑娘一樣愛(ài)美的小芳們的消費(fèi)升級(jí)則體現(xiàn)在消費(fèi)美妝等進(jìn)口產(chǎn)品上。對(duì)比農(nóng)村和城市女性最愛(ài)淘的美妝洋年貨可以清晰看到，相比愛(ài)口紅的城里姑娘，小芳們更偏愛(ài)BB霜所象征的清新裸妝。

　　在路上 不想過(guò)冬，就飛去熱帶的島嶼游泳

　　隨著人們生活方式和消費(fèi)觀念的改變，旅行過(guò)年正成為更多人愿意嘗試的一種過(guò)年潮流。

　　果然，相比習(xí)慣了溫暖氣候的南方人來(lái)說(shuō)，看慣了冰雕的東北人明顯更傾向于去擁有熱帶島嶼的南方度假，迎接新年。以東北為代表的北方城市占據(jù)了榜單的七個(gè)席位。以吉林省為例，吉林消費(fèi)者購(gòu)買度假用品在年貨總消費(fèi)中的占比是全國(guó)平均水平的兩倍。

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