??? 既讓工業(yè)品走進農村，又讓農產品賣到城里，確實是農村電商發(fā)展的理想狀態(tài)。這也是央視《焦點訪談》想要表達的終極訴求。不過，這種理想狀態(tài)，往往在農村電商發(fā)展到高級階段才可能出現，而我國目前農村電商發(fā)展仍處于起步階段，不可能“一口吃成胖子”。而且，致力于從事農村電商的平臺或商家，對于工業(yè)品下鄉(xiāng)做得風生水起、爭先恐后，對農產品進城卻辦法不多、熱情不高，也是正常的。因為任何人干事創(chuàng)業(yè)，基本都會遵循“先易后難、循序漸進”的規(guī)律，否則，極可能“出師未捷身先死，長使英雄淚滿襟”。

　　在目前的農村電商行業(yè)中，現在的情形恰恰是“工業(yè)品下鄉(xiāng)易，農產品進城難”。工業(yè)品下鄉(xiāng)之所以易，一者，不少工業(yè)品的品牌已深入人心，深受農民朋友歡迎，且他們的觸網觀念改變；二者，從電商平臺購買產品的價格，明顯低于縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農村實體店；三者，工業(yè)品標準化程度高，產品有品質保證，且服務有電商平臺承諾，這在以前，農村假貨充斥，是完全想象不到的；四者，電商送貨到家，讓農民感受到方便快捷，特別是農村留守人口多為老人、兒童、婦女，電商送貨到家更讓他們沒有舟車勞頓、下苦下力之苦。

　　而農產品進城難，卻是一年兩年難以改變的。其難表現在，一方面，不少農民對農產品“上網”不感興趣，沒有電商意識，特別是農村勞動力的文化程度不高甚至沒有文化，多為“386199”（留守婦女、留守兒童、留守老人）部隊，從事農村電商的平臺或商家不可能“趕鴨子上架”吧？另一方面，農產品標準化問題比較滯后，用專家的話來說，如果沒有龍頭企業(yè)、合作社或家庭農場生產適合電商銷售的產品，電商也會“巧婦難為無米之炊”。此外，農產品上行比工業(yè)品下行對物流要求更高，配送分散且成本高，更是一大瓶頸。

　　要讓農村電商實現工業(yè)品下行與農產品上行的雙向高效流通，不宜單純指望從事農村電商的平臺與商家，平臺、商家、政府、農民要實現“多方聯姻”與“抱團取暖”。地方政府要做的事情似乎更多，比如，創(chuàng)新和完善資金投入機制，充分運用財政扶持手段，打造龍頭企業(yè)、合作社、家庭農場，推進農產品的標準化生產，加大農產品集中交易與運輸等基礎設施建設，加快農村物流體系網絡建設。還要吸引外出務工人才回流農村，進行現代化農業(yè)生產，參與發(fā)展農村電商。當農村電商發(fā)展之路越來越順暢，應該終將化蛹為蝶。（何勇海）

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