9年前NBA中國(guó)成立時(shí)，NBA可能不會(huì)料到中國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展會(huì)如此迅速。

　　6月7日，在亞洲消費(fèi)電子展上，NBA中國(guó)CEO舒德偉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，上個(gè)賽季大中華區(qū)通過(guò)電視觀(guān)看NBA的人數(shù)達(dá)到7.5億，這個(gè)賽季有11個(gè)媒體合作伙伴通過(guò)不同渠道轉(zhuǎn)播NBA。

　　舒德偉表示，下一步NBA中國(guó)希望能夠跟更多合作伙伴合作讓中國(guó)觀(guān)眾可以通過(guò)更多渠道觀(guān)看NBA，同時(shí)希望能夠幫助中國(guó)市場(chǎng)培訓(xùn)更多籃球運(yùn)動(dòng)員。

　　借力政策開(kāi)啟高增長(zhǎng)

　　在政策催動(dòng)下，大量資本涌入體育產(chǎn)業(yè)，體育賽事版權(quán)價(jià)格也開(kāi)始飆升。2014年，中超的版權(quán)價(jià)格不到1億元，中超轉(zhuǎn)播版權(quán)一度到接近白送的地步，然而一年之后，中超賽事版權(quán)就賣(mài)出了五年80億元的高價(jià)。

　　NBA的版權(quán)價(jià)格也在飆升，2015年1月，騰訊以5年5億美元的價(jià)格拿下了NBA新媒體版權(quán)。據(jù)了解，騰訊當(dāng)時(shí)并非開(kāi)價(jià)最高的企業(yè)，樂(lè)視體育甚至曾開(kāi)出了5年6億美元的價(jià)格。

　　舒德偉表示，除了騰訊外，NBA在中國(guó)與央視、百視通、新浪微博等也開(kāi)展了一系列合作，目的就是讓觀(guān)眾能夠在更廣泛的播放渠道和平臺(tái)看到NBA。

　　由于是頭部?jī)?nèi)容，NBA在中國(guó)也獲得了合作伙伴SMG（上海東方傳媒集團(tuán)有限公司）的支持。東方明珠(20.440, 0.24,1.19%)副總裁、百視通總裁史支焱向記者表示：“SMG每一塊體育節(jié)目的大小屏幕都會(huì)呈現(xiàn)NBA，堪稱(chēng)全平臺(tái)?！?/p>

　　除了傳統(tǒng)SMG旗下的五星體育、上海文廣互動(dòng)電視外，球迷更可以通過(guò)百視通全平臺(tái)，包括IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、BesTVAPP客戶(hù)端及風(fēng)行智能電視中的“NBA專(zhuān)區(qū)”點(diǎn)播觀(guān)看，甚至還可以通過(guò)游戲主機(jī)XBOXONE收看百視通轉(zhuǎn)播的NBA直播賽事和NBA節(jié)目。

　　彼時(shí)還有一段為人稱(chēng)道的對(duì)話(huà)。當(dāng)時(shí)，騰訊公司總裁劉熾平曾和華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長(zhǎng)黎瑞剛在香港聊起了NBA。面對(duì)一億美元一年是不是太貴的問(wèn)題，黎瑞剛對(duì)劉熾平直言：“貴是貴，你還得要拿。這種頭部資源是稀缺資源。這對(duì)用戶(hù)具有強(qiáng)黏性的資源未來(lái)的廣告價(jià)值、收費(fèi)潛力巨大?！?/p>

　　版權(quán)價(jià)格飆升伴之而來(lái)的是中國(guó)觀(guān)眾付費(fèi)意愿增強(qiáng)，大量付費(fèi)用戶(hù)出現(xiàn)，不僅如此，中國(guó)觀(guān)眾也開(kāi)始熱衷于購(gòu)買(mǎi)衍生品，這也讓NBA在中國(guó)的業(yè)務(wù)越做越大，版權(quán)水漲船高、衍生品大賣(mài)、廣告代言合作接踵而至。

　　這兩年，NBA海外收入暴增，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)，中國(guó)已經(jīng)成為NBA海外最重要的市場(chǎng)。舒德偉表示，NBA在中國(guó)幾大社交平臺(tái)的粉絲已經(jīng)達(dá)到1.15億人，是中國(guó)社交媒體粉絲最多的職業(yè)體育聯(lián)盟。

　　當(dāng)務(wù)之急

　　為了更好地培育中國(guó)市場(chǎng)，NBA開(kāi)始頻頻將比賽放到中國(guó)來(lái)，NBA2016~2017賽季季前賽就在北京、上海開(kāi)戰(zhàn)，滿(mǎn)足了球迷對(duì)NBA比賽現(xiàn)場(chǎng)的憧憬。

　　不過(guò)，如今，讓NBA擔(dān)憂(yōu)的是，繼球員姚明之后，NBA缺乏優(yōu)秀的中國(guó)籍球員。近日，在NBA總決賽第一場(chǎng)比賽開(kāi)賽前的媒體發(fā)布會(huì)上，NBA總裁蕭華當(dāng)場(chǎng)感嘆：“為什么NBA沒(méi)有一個(gè)中國(guó)球員，塞爾維亞、立陶宛這種幾千萬(wàn)人口的小國(guó)卻有多名NBA球員，而中國(guó)，不論是打籃球的人還是NBA球迷數(shù)量，比全世界其他國(guó)家加起來(lái)還要多，但是卻一直沒(méi)有NBA球員，我真的不清楚為什么！”

　　NBA作為北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟之一，其地位屈居第三，低于NFL、MLB，僅高于NHL。但其全球化是其他三個(gè)聯(lián)盟不可媲美的。

　　據(jù)外媒報(bào)道，2016~2017賽季NBA的收入將達(dá)到80億美元，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，再創(chuàng)新的紀(jì)錄。收入爆發(fā)性增長(zhǎng)的背后，有NBA全球化帶來(lái)的全球性收入的一份不容小覷之力。經(jīng)過(guò)多年的布局，國(guó)際球員的不斷增加，NBA的國(guó)際知名度、影響力逐漸提升，這給NBA全球化打開(kāi)了方便之門(mén)，擴(kuò)大了收入來(lái)源的范圍。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，NBA海外收入每年的上升幅度超過(guò)18%。

　　因此，NBA迫切希望NBA賽場(chǎng)上能夠有更多優(yōu)秀的中國(guó)籍球員的身影。對(duì)此，蕭華表示：“我和姚明談過(guò)這個(gè)問(wèn)題很多次，我們最終的目標(biāo)都是為了一起培養(yǎng)更出色的中國(guó)球員，我們已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)辦了籃球?qū)W校，為的就是培養(yǎng)年輕球員，使他們以后能夠進(jìn)入NBA，幫助中國(guó)籃球提高，這對(duì)我們雙方來(lái)說(shuō)都是有益的！”

　　“在中國(guó)，我們的籃球教育分兩個(gè)層面，一個(gè)是培養(yǎng)最高水平的有希望進(jìn)入NBA打球的精英籃球運(yùn)動(dòng)員，另一個(gè)是普及校園籃球教育。”舒德偉表示。

　　據(jù)了解，在精英球員培訓(xùn)方面，NBA已經(jīng)在山東、浙江、新疆建立了三個(gè)精英訓(xùn)練中心，培養(yǎng)精英青少年籃球運(yùn)動(dòng)員，目標(biāo)是將來(lái)能進(jìn)入NBA打球；在校園籃球教育方面，已經(jīng)跟教育部合作開(kāi)發(fā)了一個(gè)針對(duì)不同年齡層的籃球培訓(xùn)課程，目前已經(jīng)有500多所學(xué)校的50多萬(wàn)學(xué)生在使用該課程，到今年秋季新學(xué)期開(kāi)學(xué)，該課程將會(huì)擴(kuò)展到2000多所學(xué)校的200多萬(wàn)名學(xué)生人群中。（記者何天驕）