在三聯(lián)書(shū)店隨機(jī)抽取100本圖書(shū)，附二維碼的占四成，但——

　　圖書(shū)二維碼 大多成擺設(shè)

　　人民文學(xué)出版社的《朗讀者》，掃書(shū)后的二維碼可觀(guān)看節(jié)目相關(guān)視頻；長(zhǎng)江文藝出版社的新版“白說(shuō)”系列，白巖松特別錄制了長(zhǎng)達(dá)270分鐘的心靈獨(dú)白音視頻，以二維碼形式獨(dú)立附加于每一章節(jié)；岳麓書(shū)社推出的唐浩明講解版《曾國(guó)藩》，書(shū)后的二維碼附贈(zèng)了1000分鐘的視頻……二維碼，正如雨后春筍般強(qiáng)勢(shì)滲透到圖書(shū)出版領(lǐng)域。北京青年報(bào)記者在三聯(lián)書(shū)店隨機(jī)抽取了100本圖書(shū)，書(shū)中附著二維碼的占到了四成。二維碼技術(shù)以其簡(jiǎn)潔的視覺(jué)呈現(xiàn)、便利的使用方式和豐富多樣的信息承載，儼然成為圖書(shū)出版的新利器。

　　在接受北青報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)，白巖松曾表示，借由二維碼，在不增加篇幅的情況下可加入更多的內(nèi)容。二維碼與紙質(zhì)圖書(shū)的結(jié)合，既能吸納后者易收藏、內(nèi)容具條理性的優(yōu)點(diǎn)，又能最大限度拓展紙質(zhì)書(shū)的內(nèi)容維度。

　　但與此同時(shí)，也不可否認(rèn)，時(shí)下圖書(shū)所附的二維碼，大多只是宣傳噱頭，內(nèi)容尚需更有“真心實(shí)意”。

　　市場(chǎng)

　　擔(dān)心抬高成本 圖書(shū)二維碼多數(shù)成擺設(shè)

　　以北青報(bào)記者在三聯(lián)書(shū)店隨機(jī)抽取的100本圖書(shū)為例，在附著二維碼的四成圖書(shū)中，絕大多數(shù)的二維碼僅僅作為簡(jiǎn)單的廣告通道——掃描二維碼可關(guān)注出版社公眾號(hào)或作者公眾號(hào)，只起到導(dǎo)流的用途。為數(shù)不多的能夠直接提供實(shí)質(zhì)內(nèi)容的二維碼，則集中在實(shí)用性較強(qiáng)的美食、教育、旅游等題材，明顯具有導(dǎo)購(gòu)的意圖——《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演陳曉卿出版的美食集《至味在人間》，后面的二維碼就是與“大眾點(diǎn)評(píng)”合作，掃碼可登錄大眾點(diǎn)評(píng)，關(guān)注書(shū)中所推薦的餐廳。

　　大部分圖書(shū)的二維碼，為何沒(méi)有像《朗讀者》、白巖松系列那樣奉送上豐富內(nèi)容呢？

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，像第一種情況，圖書(shū)上的二維碼只是一個(gè)鏈接——掃碼關(guān)注公眾號(hào)。這樣，并不會(huì)增加圖書(shū)成本，因此是免費(fèi)且永久的；如果掃二維碼即可聽(tīng)音頻、看視頻，出版方就需請(qǐng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行技術(shù)維護(hù)，并為此付費(fèi)。此時(shí)，無(wú)論出版方是通過(guò)資源置換還是購(gòu)買(mǎi)技術(shù)服務(wù)，都會(huì)抬高圖書(shū)成本。

　　人文社版《朗讀者》責(zé)編付如初就承認(rèn)，她們的這種做法自然是有成本的，這些成本都是由出版商解決，“事實(shí)上，像《朗讀者》賣(mài)得這么好，跟銷(xiāo)量對(duì)比的話(huà)，成本就是微乎其微了?！?/p>

　　而大多數(shù)圖書(shū)，并不敢奢望有《朗讀者》這樣的銷(xiāo)量，因此，書(shū)后的二維碼成為宣傳噱頭、導(dǎo)流通道，也就不足為奇了。

　　讀者

　　圖書(shū)二維碼大多讀者不認(rèn)同

　　北青報(bào)記者在三聯(lián)書(shū)店內(nèi)隨機(jī)采訪(fǎng)了一些讀者，他們多數(shù)對(duì)二維碼的使用非常嫻熟，并且認(rèn)為二維碼技術(shù)給生活帶來(lái)了極大的便利。當(dāng)被問(wèn)到是否會(huì)關(guān)注圖書(shū)所附二維碼時(shí)，只有兩名學(xué)生讀者表示會(huì)經(jīng)常使用圖書(shū)上的二維碼來(lái)觀(guān)看視頻、輔助學(xué)習(xí)，但她們對(duì)書(shū)附二維碼的使用和關(guān)注也僅限于教輔書(shū)籍。

　　大多數(shù)讀者為何不認(rèn)同目前書(shū)附二維碼所攜帶的內(nèi)容和服務(wù)呢？多位讀者告訴記者，二維碼其實(shí)是一種媒介，他們更看重背后的內(nèi)容和服務(wù)——也就是說(shuō)，所鏈接的內(nèi)容是否新穎有趣、能否滿(mǎn)足讀者需要，才是決定二維碼營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵。在他們看來(lái)，如今圖書(shū)出版領(lǐng)域的二維碼，大多是一廂情愿，沒(méi)有了解用戶(hù)之所需，更沒(méi)有延伸產(chǎn)品的附加值。

　　出版方

　　籌劃APP人文社將推更多“朗讀者”

　　《朗讀者》的成功也表明，如果能有豐富內(nèi)容，二維碼其實(shí)能促進(jìn)圖書(shū)的銷(xiāo)量。人民文學(xué)出版社《朗讀者》系列叢書(shū)，掃描書(shū)后二維碼下載APP，即可觀(guān)看相關(guān)節(jié)目視頻。記者在京東商城看到，這套圖書(shū)銷(xiāo)量非?？捎^(guān)，獲得了5萬(wàn)+的評(píng)論。

　　談及初衷，該書(shū)責(zé)編付如初告訴北青報(bào)記者，以前的立體閱讀主要在少兒圖書(shū)這一塊，大眾圖書(shū)中，這是第一次使用。在她看來(lái)，這套書(shū)賣(mài)得好，首先是因?yàn)椤独首x者》這個(gè)節(jié)目受到歡迎，“其次是節(jié)目的性質(zhì)導(dǎo)致我們這套書(shū)適合做成這種形式，因此銷(xiāo)量與書(shū)附帶的技術(shù)是有關(guān)的”。

　　與此同時(shí)，付如初認(rèn)為，以后市面上這類(lèi)型的圖書(shū)會(huì)越來(lái)越多。而且，由于《朗讀者》的成功，人文社目前正在籌劃做一個(gè)集成的APP，今后該社越來(lái)越多的人文類(lèi)圖書(shū)將做成這種視聽(tīng)結(jié)合的方式，并上傳到這個(gè)APP上。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，書(shū)附二維碼，要想不成為雞肋，出版方需要多些真誠(chéng)，少些宣傳噱頭。（記者 崔巍 實(shí)習(xí)記者 劉曉）

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