第三章 中國(guó)熱水器市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

　　為了解2016年度熱水器市場(chǎng)真實(shí)情況，以及消費(fèi)者選擇熱水器品類、品牌等情況的考慮因素，人民網(wǎng)家電頻道通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的形式進(jìn)行了研究。此次調(diào)查共回收調(diào)查問(wèn)卷19262份，有效問(wèn)卷18149份。（備注：以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說(shuō)明，均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)）

　　3.1 新型熱水器認(rèn)知度低

　　從調(diào)查結(jié)果看，消費(fèi)者對(duì)于熱水器的概念大部分還停留在“電熱、燃熱”的概念中，新型的空氣能熱水器和混合型熱水系統(tǒng)，僅有3%和1%的得票率，顯然普及方面還有很長(zhǎng)的路要走。另外，由于城鎮(zhèn)化的加快，燃?xì)?、電力建設(shè)得到極大的發(fā)展，一直以來(lái)以太陽(yáng)能熱水器為主的農(nóng)村市場(chǎng)，也開始使用電熱水器和燃?xì)鉄崴?，太?yáng)能熱水器市場(chǎng)進(jìn)一步被壓縮。

　　3.2 換代需求將成為主要驅(qū)動(dòng)力

　　熱水器與其他大家電一樣，屬于耐用消費(fèi)品范疇，而且由于熱水器涉及到比較專業(yè)的安裝過(guò)程，甚至需要改造管道，所以消費(fèi)者一般都會(huì)在產(chǎn)品發(fā)生老化和故障時(shí)選擇購(gòu)買更換。調(diào)查顯示，目前消費(fèi)者家中的熱水器產(chǎn)品大部分使用年限在三年以上，有23%的消費(fèi)者家用熱水器已經(jīng)使用了5年以上，這部分消費(fèi)者預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)產(chǎn)生更新?lián)Q代的需求，將作為市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　3.3 智能概念已落地但需普及教育

　　目前所有的家電產(chǎn)品都在主打“智能化”概念，借助于整體家電只能升級(jí)的大趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于智能熱水器概念也已經(jīng)接受，調(diào)查中有60%的消費(fèi)者標(biāo)著愿意了解智能熱水器的相關(guān)信息并考慮購(gòu)買，但是相比也只有9%的消費(fèi)者表示對(duì)于智能熱水器非常了解，可見概念接受的前提下，如何加快對(duì)于智能熱水器的消費(fèi)者教育將成為未來(lái)比較重要的課題。

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